Marketingagentur München: Kosten, Leistungen & Auswahl 2026

Rechnen Sie Ihr eigenes Szenario durch: Der Social-Media-Kosten-Rechner zeigt in 30 Sekunden eine ehrliche Spanne für Ihre Branche.

Was macht eine Marketingagentur und was nicht?

Eine Marketingagentur entwickelt und betreibt die Kanäle, über die Ihr Unternehmen sichtbar wird: Social Media, Website, Suchmaschinen, Content und Kampagnen. Gute Agenturen beginnen mit Strategie. Zielgruppen, Positionierung, Kanal-Mix und setzen dann um. Schwache Agenturen beginnen mit Posten.

Nicht jede Agentur kann alles: Manche sind stark in Kreation, andere in Performance-Ads, wieder andere in Content-Produktion. Prüfen Sie, ob die Kernleistung der Agentur zu Ihrem größten Engpass passt. Wer keine Sichtbarkeit hat, braucht zuerst Content und Reichweite, nicht das dritte Logo-Redesign.

Kosten: realistische Budgets in München

Für laufende Betreuung gelten in München grob diese Spannen: reines Social-Media-Management ab 1.500–2.000 € pro Monat, Pakete mit Content-Produktion 2.500–5.000 €, Full-Service-Mandate mit Website, Social und Kampagnen 4.000–8.000 €. Konzernagenturen liegen deutlich darüber.

Bei Projekten: Websites ab 3.000–5.000 € (professionell) bis 15.000 €+ (umfangreich), Kampagnen ab 2.500 €, Imagefilme 3.500–12.000 €. Misstrauen Sie Angeboten weit darunter. Dort wird an Strategie oder Produktion gespart, und beides sehen Sie später im Ergebnis.

Abrechnungsmodelle im Vergleich

• Monatliche Retainer: fester Leistungsumfang, planbare Kosten. Standard für laufende Betreuung.
• Projektpreise: für klar umrissene Vorhaben wie Website oder Kampagne.
• Stundensätze: in München meist 90–160 €: Sinnvoll für Beratung, riskant für Umsetzung ohne Deckel.
• Erfolgsbasiert: klingt attraktiv, führt aber oft zu kurzfristiger Optimierung auf die falsche Kennzahl.

Empfehlung: Retainer mit klar definierten Leistungen (Anzahl Posts, Produktionstage, Reporting) plus Projektpreisen für Einmaliges. So bleiben Kosten und Erwartungen transparent.

Woran Sie gute Agenturen erkennen

Erstens: eigene Kanäle. Eine Agentur, die Social Media verkauft, aber selbst keine Reichweite aufbaut, berät aus der Theorie. Zweitens: nachprüfbare Referenzen mit Zahlen statt Logo-Wand. Drittens: Wer betreut Sie wirklich, die Person aus dem Pitch oder ein wechselnder Junior?

Viertens: ehrliche Zeithorizonte. Seriöse Agenturen versprechen erste Effekte nach Wochen und nachhaltige Ergebnisse nach Monaten. Keine Wunder in 14 Tagen. Fünftens: verständliches Reporting. Wenn Sie den Monatsbericht nicht ohne Glossar lesen können, ist er für die Agentur geschrieben, nicht für Sie.

Boutique oder große Agentur?

Founder-geführte Boutiquen (wie Sorison Media) bieten direkte Betreuung durch erfahrene Köpfe, kurze Wege und faire Preise: Ideal für Mittelstand, Gastronomie und Marken bis in den siebenstelligen Umsatz. Große Agenturen lohnen sich für internationale Kampagnen, komplexe Media-Budgets und Konzernstrukturen.

Die ehrliche Frage lautet: Wie viel Prozent Ihres Honorars fließt in Arbeit an Ihrem Konto und wie viel in Overhead, Meetings und Hierarchie?

Die Stundensatz-Realität in Zahlen

Damit Sie Angebote einordnen können, die harten Marktdaten: Bundesweite Preisübersichten wie die von D&N Marketing oder TWOSEE nennen für kleine Agenturen und erfahrene Freelancer 80 bis 130 € pro Stunde, für mittelgroße Full-Service-Agenturen 120 bis 180 €, Großagenturen in Metropolen starten bei 150 €. Der Großteil der Mittelstands-Retainer läuft zwischen 2.000 und 5.000 € monatlich. Unsere Münchner Spannen aus Abschnitt zwei liegen also mitten im Markt, eher darunter. Wichtiger als der Satz selbst ist aber die Frage, wie viele der bezahlten Stunden tatsächlich an Ihrem Konto ankommen und wie viele in Meetings über Ihr Konto fließen.

Was im Angebot schwarz auf weiß stehen muss

Ein seriöses Angebot beantwortet sechs Fragen, ohne dass Sie nachhaken müssen: Wie viele Posts und Formate pro Monat? Wie viele Produktionstage, und wer dreht? Wer betreut Sie namentlich? Was kostet eine zusätzliche Leistung außerhalb des Pakets? Wie lang sind Laufzeit und Kündigungsfrist? Und wem gehören Accounts, Inhalte und Rohmaterial? Fehlt einer dieser Punkte, fragen Sie nach, und wenn die Antwort ausweicht, wissen Sie genug. Die passende Frageliste fürs Erstgespräch haben wir in einem eigenen Artikel zusammengestellt.

Die interne Alternative ehrlich gerechnet

Der faire Vergleich, den kaum eine Agentur aufmacht: Eine eigene Marketing-Fachkraft kostet in München mit Gehalt, Nebenkosten, Arbeitsplatz und Werkzeugen realistisch 4.500 bis 6.500 € pro Monat, kann dafür aber im Haus sitzen und täglich reagieren. Eine Agentur bringt für weniger Geld ein eingespieltes Team aus Produktion, Text und Strategie mit, steht dafür nicht jeden Tag im Laden. Für die meisten Betriebe unter zwanzig Mitarbeitern rechnet sich die Agentur, ab einer gewissen Größe das Hybrid-Modell: eine interne Person für den Alltag, externe Profis für Produktion und Strategie. Wer Ihnen pauschal das eine oder das andere verkauft, ohne Ihre Größe zu kennen, berät sich selbst.

Nächste Schritte

Definieren Sie Ihr Monatsbudget und Ihren größten Engpass, sprechen Sie mit zwei bis drei Agenturen und vergleichen Sie nicht Preise, sondern Leistung pro Euro und die Menschen dahinter. Ein gutes Erstgespräch liefert Ihnen bereits konkrete Hinweise, und die Anfrage dafür ist eine E-Mail: hello@sorison.de.